白敬亭GOODBAI上海開店：聯名與生意版圖

藍鯨新聞6月27日訊（記者趙凱）近期，上海延慶坊沿街悄然豎起一圈巨大的圍擋，來自品牌 GOODEES WORLD。這裡是知名演員白敬亭主理品牌 GOODBAI 旗下支線的全國首店，不遠處就是他的咖啡廳、服裝店和24小時售賣機。

前兩個月，GOODBAI 還曾在這裡開出快閃空間，白敬亭的巨幅海報吸引打卡無數。因此，延慶路也一度被稱作“白敬亭痛街”。做品牌的明星不少，但從業務生態、渠道構建、擴張步伐來看，白敬亭算得上內娛最會做生意的老闆之一。

賣衣服、咖啡和毛絨玩具的白老闆：多產品位居天貓榜單前十，聯名薩洛蒙、New Era等

延慶路沿街的五開間小洋房，是 GOODBAI 在全國落地的第一家實體門店。該品牌成立於 2021 年，是知名藝人白敬亭創立的服裝及生活方式品牌。2023 年，GOODBAI 門店開張時一度引發排隊狂潮和黃牛代購，有人曾排隊近7小時。

即便是三年後，尋常工作日的下午店內人流也是熙熙攘攘，不少顧客在選購、試穿和打卡拍照。

門店整體設計復古又簡約，白鴿（白敬亭粉絲代稱）元素隨處可見。從品類看，GOODBAI 覆蓋衣服、鞋帽、包配飾等。相比其他明星潮牌，GOODBAI 的定價不算太貴，基本分佈在 39-2900 元。比如其短袖T恤售價大多為 199 元，鞋履產品則集中在 159-799 元，帆布袋、帽子、首飾等基本在幾十到兩三百的價位。

GOODBAI 最出圈的產品之一是流浪鞋，該產品定價 459 元，是天貓運動休閒鞋回購榜的第 9 名，而排在它前面的鞋品則來自阿迪達斯、FILA、安踏、亞瑟士、特步等運動巨頭和知名品牌。該排名可以在一定程度上體現 GOODBAI 的影響力。

即將開出首店的 GOODEES WORLD 在店內也有專門的分區，這一支線來源於其原創 IP，即圍擋上的那個毛球形象。區別於主品牌 GOODBAI 的休閒運動風，GOODEES WORLD 定位“可愛、溫暖、治癒”，其產品多為鞋服、手機殼、毛絨掛件、髮飾等。天貓旗艦店內，其 129 元的十二星座毛絨掛件已售出超 7000 件；而延慶路上的自動販售機內，99 元的棒球帽鑰匙扣已經售罄。

誕生至今，GOODBAI 及其支線已和多家品牌發佈聯名產品，比如薩洛蒙、蒂普提克、New Era、李維斯、BABY-G、好利來、Linefriends minini 等。這其中既有當下最火的中產新寵，也有國民品牌、街頭潮牌等，覆蓋面很廣。

從鞋服到咖啡：延慶路的多業態聯動

除了鞋服、IP衍生，白老闆的生意版圖還囊括咖啡烘焙。GOODBAI 延慶路店不遠就是白敬亭的咖啡店，一杯咖啡售價 28-48 元，和上海其他精品咖啡店的定價類似。2024 年，其“GOODEES大滿足”款小餅乾兩片 21 元的定價一度引發網絡爭議。

渠道擴張：實體門店、快閃慢閃與集合店

延慶路以外，GOODBAI 已在成都、阿那亞落地另外兩家實體門店，並在北京、法國巴黎、韓國首爾等地開設快閃/慢閃店。除線上線下的自有渠道外，GOODBAI 還進駐了一些集合店，比如有“韓國優衣庫”之稱的 Musinsa。從賣鞋服、咖啡到 IP 衍生品，白敬亭構建的是一整套圍繞年輕人生活方式的消費生態。

做品牌的爭議與支撐：質量通報、召回與業內團隊

娛樂圈裡，做品牌的藝人不少。明星為什麼熱衷於自創品牌？白敬亭曾在芭莎男士的採訪中談過，毛姆曾將成名的感受比喻成人家給你一串珍珠，白敬亭就經常思考，“我能不能再去找到這樣一串珍珠鏈子”。GOODBAI 等品牌就是白敬亭出於安全感，為自己找到的第二串珍珠。

明星做品牌有天然的流量優勢，其走紅過程也與當下一眾新興服飾品牌類似，即採用社媒種草、快閃店試水、核心商圈開首店等一系列組合打法。只不過，明星和他/她的朋友們就是行走的種草機，比如很多明星都曾穿過 GOODBAI 的產品現身公開場合。

但明星自創品牌也常常陷入“割韭菜”的爭議，或者做著做著就沒了聲響。與此同時，因為品牌與明星深度綁定，很容易陷入一榮俱榮一損俱損的風險。

GOODBAI 也因為產品質量問題陷入過負面輿論。2024 年，上海市市場監管局曾通報其一款牛仔外套實測 pH 值與國家強制性標準要求不符；2025 年，GOODBAI 一款 599 元的衛衣被曝膠印脫落，背後圖案印在汽車座椅上。事件曝光後，品牌關聯公司發佈致歉聲明，宣佈召回相關批次產品並承諾整改。

值得注意的是，GOODBAI 關聯公司喆亭好（上海）品牌管理有限公司由白敬亭、上官喆、李勇分別持股持股 41%、29%、10%。其中，設計師上官喆創立的品牌曾登陸倫敦時裝週等，李勇同樣深耕服裝行業多年。因此，白敬亭做鞋服生意其實是拉上了業內人士的，在設計、生產、供應鏈方面都有一定專業支撐。

延伸產品線：從細分運動到泛戶外與女性品牌

從白敬亭個人來看，他是內娛知名的“鞋王”，熱愛多項運動，其本身也是 New Era、薩洛蒙等運動戶外品牌的代言人。運動需求趨向細分化多元化趨勢下，GOODBAI 目前也已逐漸發展出足球（916 express）、網球（polomove）等細分服飾系列。

而除了休閒運動風格的 GOODBAI 之外，白敬亭關聯公司旗下還有面向年輕女性的 teenteens、女性時尚品牌 Ayrae 和潮流戶外品牌 30C 等。以 30C 為例，其選擇以潮流風格切入戶外風口，恰是貼合當下泛戶外消費需求和自身設計優勢的。目前 30C 已在小紅書率先開出店鋪，白敬亭同款背心已多尺碼售罄。